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常识解答

怎么才能把广告达到潜移默化的宣传效果?

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2018/9/2     浏览次数:    

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  植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

  1、台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。通过魔性的台词口播,让品牌深入消费者。

  2、特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如可以在真人秀综艺节目中,通过户外活动使用净水产品给品牌来一个特写镜头。

  3、扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。

  4、场景植入:例如艾波特净水产品在电视剧《金枝欲孽》多个场景中被巧妙植入。通过此剧的上映,从而拉开艾波特影视营销的大幕。净水产品代表着安全、健康和时尚,极为契合都市类题材剧的挖掘和匹配。而《金枝玉叶》的时尚、都市、商战的定位,与净水所负载的元素极为匹配。尤其在该剧的第14集结尾部分女主角用艾波特管线机冲泡咖啡的场景,顺势而为自然贴切。

  广告植入是一场借力的营销活动,好的广告植入,犹如搭上热播剧的顺风车,关注度和话题热度快速迈上一个新台阶。植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品,带动更多专业从业人员参与经营,从而推动植入式广告的产业化,植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨,推动中国影视产业更好地发展,实现中国影视传媒的突破。

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